Conhecida nacionalmente pelo turismo de sol e mar, Porto Seguro reúne elementos que vão além desse perfil e ajudam a compreender sua relevância histórica e cultural no país. Localizada na Costa do Descobrimento, a cidade ocupa um papel central na formação do Brasil e, ao mesmo tempo, passa por um processo de ampliação de sua narrativa turística, incorporando abordagens ligadas à cultura, à memória e às experiências de base local.
A seguir, cinco razões que ajudam a olhar Porto Seguro por outro ponto de vista.
1. Patrimônio histórico
Porto Seguro abriga um dos conjuntos históricos mais expressivos do Brasil. Foi na região que a chegada dos portugueses em 1500 foi registrada na Carta de Pero Vaz de Caminha, documento que se tornou referência para a narrativa oficial sobre o início da colonização.
Na Cidade Alta, núcleo original da ocupação portuguesa, esse passado permanece materializado em edificações que atravessaram séculos. A Igreja Matriz de Nossa Senhora da Pena, construída no século XVI, é uma das mais antigas do país ainda em funcionamento. Já o Marco do Descobrimento, trazido de Portugal nos primeiros anos da colonização, simboliza a presença da Coroa portuguesa no território.
O conjunto foi tombado como patrimônio histórico nacional, e a cidade recebeu o título de Monumento Nacional. Mais do que pontos turísticos, esses espaços funcionam como registros físicos de um período que marcou profundamente a formação do país.
2. Povos originários
A presença indígena na região antecede a colonização e segue como parte ativa do território. Os Pataxó mantêm comunidades no sul da Bahia e desempenham papel central na preservação e na reconstrução de suas práticas culturais.
Ao longo do século XX, esse processo foi impactado por deslocamentos forçados e perda de território, o que levou ao enfraquecimento de tradições e ao silenciamento de práticas culturais. Nas últimas décadas, no entanto, observa-se um movimento estruturado de retomada, conduzido pelas próprias comunidades.
Um dos principais exemplos é a reconstrução do Patxohã, desenvolvida a partir de registros históricos e da memória oral. Atualmente, a língua é ensinada nas escolas indígenas e utilizada no cotidiano das aldeias, integrando um conjunto mais amplo de ações voltadas à valorização da identidade e à transmissão de conhecimento entre gerações.
3. Cultura afro-brasileira
A formação de Porto Seguro também está diretamente ligada à diáspora africana. A região integrou rotas do período escravocrata e recebeu populações africanas que contribuíram de forma decisiva para a construção social e cultural do território.
Essa herança permanece presente em diferentes dimensões da vida local. Pode ser observada nas religiões de matriz africana, nas manifestações culturais, nas festas populares e na culinária, que reúne influências e técnicas transmitidas ao longo do tempo.
Nos últimos anos, esse patrimônio tem sido incorporado a iniciativas que buscam ampliar sua visibilidade no turismo. Em Porto Seguro, a estruturação de roteiros de afroturismo inclui o mapeamento de terreiros, comunidades quilombolas e espaços ligados à cultura afro-brasileira, com experiências conduzidas por representantes desses territórios. A proposta é integrar esses locais aos circuitos turísticos da cidade, ampliando o acesso a essas narrativas e criando oportunidades de geração de renda a partir do protagonismo local.
4. Experiências responsáveis
Porto Seguro vem ampliando sua oferta turística com foco em experiências de base comunitária e maior conexão com o território. Esse movimento acompanha uma mudança no comportamento do viajante, que passa a buscar vivências mais contextualizadas e alinhadas com práticas sustentáveis.
A Reserva da Jaqueira é uma das referências nesse modelo. Criada no fim dos anos 1990 por famílias Pataxó, a iniciativa desenvolve atividades de etnoturismo que incluem trilhas na Mata Atlântica, apresentações culturais, oficinas de língua e culinária tradicional.
As atividades são conduzidas pela própria comunidade, que define a forma como sua cultura é apresentada e compartilhada. O modelo se consolidou como uma alternativa ao turismo convencional, priorizando o protagonismo local e a preservação dos saberes.
5. Um novo jeito de viver o destino
Porto Seguro passa por um processo de reposicionamento dentro do turismo nacional. Sem abandonar sua vocação como destino de lazer, a cidade amplia sua proposta ao incorporar experiências ligadas à história, à cultura e à diversidade de seus territórios.
Esse movimento se conecta a discussões mais amplas sobre o papel da comunicação no setor. O II Encontro da Federação Brasileira de Jornalistas e Comunicadores de Turismo reúne profissionais para debater novas narrativas, práticas mais responsáveis e caminhos para o desenvolvimento do turismo brasileiro.
A programação inclui palestras, debates e visitas técnicas a diferentes pontos da cidade e do entorno, permitindo contato direto com as experiências que vêm contribuindo para essa transformação.
